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购物中心“造节”人财两旺,看商家如何利用“节日”抢流量

来源:潇湘晨报作者:丁蓉编辑: 值班编辑时间:2019-05-01 08:35:02

  五一小长假快到了,你还在想着怎么过节么?6Ah潇湘晨报网

  出去玩?太挤太累。在家躺着,有点浪费。不如趁着节假日各大商家大拼血的时候,开启买买买模式。6Ah潇湘晨报网

  那么,不妨来看看,今年五一去哪里买买买,商家又放了哪些“招”。6Ah潇湘晨报网

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  △悦方IDMALL以“光”为灵感,打造位于户外广场的“奇幻之光”。6Ah潇湘晨报网

  本报记者丁蓉长沙报道6Ah潇湘晨报网

  今年的五一小长假,长沙的购物中心可谓铆足劲,为消费者准备了各具特色的“节日”。6Ah潇湘晨报网

  记者了解到,不少长沙购物中心展开“智力风暴”,在宣传推广策划上加码发力,推出耳目一新的体验活动,不仅打造“双品网购节”、“欢乐淘货节”、“先锋文化季”等拉动销量,还有“奇幻之光”装置展、“hi!你的小宇宙”航天展、“咪哒歌唱赛&音乐live秀”等与消费者互动,提升购物体验。6Ah潇湘晨报网

  不过,面对激烈的市场竞争,长沙各大商场如何不断调整经营策略和业态,找准自己的市场定位,推出让市民耳目一新的体验活动,则成了考验。6Ah潇湘晨报网

   步步高梅溪新天地:中法文化之春长沙站开幕6Ah潇湘晨报网

  文化越来越成为消费者青睐的体验内容。5月4日,2019中法文化之春长沙站将在梅溪新天地星尚中庭拉开序幕,由3.6/3.4剧团创作的“小轮车飞人”完美地融合了体育、音乐、新颖的舞蹈形式、戏剧与杂技语言,将为星城人民带来新一轮艺术盛宴。6Ah潇湘晨报网

  5月1日至4日,在步步高梅溪新天地还将启动以“先锋文化季”为主题的趣味艺术、文化系列活动,《我的世界》小小配音员选拔大赛长沙站、《你好呀,孤独的年轻人》新书分享会、北方的幽寒——《冬泳》长沙分享会以及梅溪大街的民间艺人精彩杂技表演,深挖富有层次的情感维系、社交连接和生活美学的通感体验,满足消费者多元化需求。6Ah潇湘晨报网

  此次,步步高创新性的提出“全民品牌大狂欢”理念,从4月30日开始,中法文化之春、应季爆品5.9元起,满128减51;全品类齐聚,文艺活动、消费品、服饰家居各大专场上演接力赛。步步高全国670家实体门店连同Better购,双线发力,从货源、折扣、体验等方面,投入千万资源,一场回馈消费者的品质狂欢一触即发。6Ah潇湘晨报网

  而在友阿奥特莱斯,五一小长假举行首届“欢乐淘货节”。不仅有湖南省杂技艺术剧院带来的《青春如画》大型杂技主题晚会,还有玩偶巡游、快闪互动、复古小游戏等。6Ah潇湘晨报网

   悦方ID MALL:国粹X秀场火力全开6Ah潇湘晨报网

  今年五一小长假期间,悦方IDMALL将围绕国潮、公益、爱的主题,以多维度的青年文化活动,为城市中心最活跃的青年人群打造一个态度和情感的表达阵地。6Ah潇湘晨报网

  4月23日小长假前夕,悦方IDMALL以“光”为灵感,打造位于户外广场“奇幻之光”,整个装置是以数个炫彩菱形组成,在阳光的作用下仿若一个个生动却又神秘的生命体。6Ah潇湘晨报网

  4月30日,长沙市民邹女士与朋友在“奇幻之光”前打卡拍照,“抵不住商家的活动诱惑,在这里购入服饰、潮鞋等数千元物品。”6Ah潇湘晨报网

  一场大型的国粹X秀场的跨界合作活动首次在这火力全开。融合国粹另玩、潮牌国风走秀、街头艺术快闪店、VR互动、网红咖啡等当红元素,4天不间断地为大众呈现高度参与性、互动性的系列活动,现场还将融合多媒体互动拍照等。6Ah潇湘晨报网

  除了现场趣味互动活动,悦方IDMALL还将在4月至5月期间为大众开启手作生活体验,跟手作达人学习制作植物标本漂流瓶、卡通花艺、小猪佩奇涂鸦等等一系列丰富多彩的会员课堂将火力全开;H5线上集字,好友助力赢取丰富大奖。6Ah潇湘晨报网

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  △运达中央广场购物中心借着“航天热”,打造“我的太空梦”百人绘画和“太空创想”航天主题体验区。6Ah潇湘晨报网

   运达中央广?。航枳?ldquo;航天热”打造体验区6Ah潇湘晨报网

  运达中央广场购物中心开业2周年,在五一小长假前夕,一年一度的周年庆活动拉开序幕。6Ah潇湘晨报网

  借着“航天热”,运达中央广场购物中心打造“我的太空梦”百人绘画和“太空创想”航天主题体验区等。记者注意到,这些以亲子家庭核心消费群体为主的体验区等吸引了不少消费者前来。6Ah潇湘晨报网

  此外,运达中央广场购物中心充分进行了线上线下的融合,在自媒体上面,联合场内商家进行商品秒杀,同时,携手大众点评等线上平台,进行前期的线上预热和美食券秒杀,充分将线上和线下活动应用到营销活动中。6Ah潇湘晨报网

  围绕“hi!你的小宇宙”太空主题,购物中心设置了一系列互动打卡装置,“真人娃娃机”、“行星重力体验”、“百人绘画”、“太空机器人课堂”等,为亲子客群提供主题性游戏互动,留住客流。6Ah潇湘晨报网

   国金街:音乐狂欢趴嗨,蛋糕迎吃货6Ah潇湘晨报网

  如果你热爱音乐,那国金街的大show可千万别错过了。6Ah潇湘晨报网

  5月1日至5月4日,国金街咪哒歌唱赛火热开启,现场报名参加歌唱比赛,前三名还能获得国金街定制金钞,更有街头人气网红歌手、乐队入驻?;⒀乐鞑バ祓?、2018年中国好声音湖南省六强唐子轩等人气网红将全程直播,直击国金街咪哒音乐现场。6Ah潇湘晨报网

  五一小长假正值国金街2周年狂欢庆,赢大牌口红、积分抵现、生日狂欢趴、音乐狂欢趴嗨等精彩活动将上演。5月1日,12米×6米长巨型蛋糕将空降国金街,满足吃货们的心。6Ah潇湘晨报网

   分析6Ah潇湘晨报网

   商场发起“节日”要紧贴市场需求6Ah潇湘晨报网

  业内人士分析,近两年被称为长沙商业地产发展的关键转型期,新的商业体涌现,打破原来五一广场“单中心”格局,形成“多中心”化的繁华景象。急剧增加的商业中心势必带来新一轮的更迭,商业的竞争愈发激烈。过去很长一段时间,商品的优惠是购物中心节假日吸引消费者的最佳方式。而现在,以往“打折活动”就能引来客流时代已过去,消费者很少为了没有新鲜感的消费埋单,除了超值的优惠,购物中心用独特的体验活动,在宣传推广策划上,加码发力,以期走出同质化“泥沼”。“长沙的消费气氛比较好,由商场发起造节、过节,政府在其中加以引导,营造氛围,对于促进消费来说,是一件很好的事情。”业内人士表示商场“节日”要能紧贴社会热点和市场需求,如果只是牵强地以“节”的名义进行促销,只会显得生搬硬套,不能起到任何引流效果,“人们很少为了没有新鲜感的消费埋单。”6Ah潇湘晨报网

  潇湘晨报记者丁蓉6Ah潇湘晨报网

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